ホーム 経営学科 教員・ゼミ紹介 三富 悠紀

Yuki Mitomi
三富 悠紀 准教授

プロフィール

学位博士（経営学・東京大学）　2025年3月

最終学歴東京大学大学院　経済学研究科経営専攻　博士課程　単位取得退学　2018年3月

専門分野マーケティング、消費者行動

主要研究テーマ

  • 時間圧力（タイムプレッシャー）が消費者行動に与える影響
  • 日本のウイスキー市場における差別化戦略（製品、観光など）
主要担当科目

マーケティング１、市場システム２

所属学会・役職

マーケティング・サイエンス学会、日本消費者行動研究学会、日本マーケティング学会、日本プロモーショナル・マーケティング学会、産業学会

主要な研究業績
  • 学術論文　単著
    Mitomi, Y. (2025). Impact of Time Expression on Willingness to Participate in a Time Sale. Quarterly Journal of Marketing, 45(2), 156-164.
  • 学術論文　共編著
    三富悠紀・徐寧教・佐藤秀典 (2024) 「日本のウイスキー産業における 「ジャパニーズウイスキーの自主基準」 導入の影響について――消費者の認識とブランド・パーソナリティを用いて――」『産業学会研究年報』39, 175-194.
  • 学術論文　単著
    三富悠紀（2023） 「マーケティングにおける時間圧力・時間制約研究の可能性と課題」『消費者行動研究』30(2), 2_77-2_90.
  • 学術論文　共編著
    Mitomi, Y., Suh, Y., & Sato, H. （2020）. The birth of Japanese whisky A case of Suntory. Annals of Business Administrative Science, 19（1）, 1-11.
ゼミナール紹介
演習のテーマ

マーケティングデータの分析

演習の内容

【ゼミの目的】
・企業の持つPOSデータ(レジデータ)、アクセスログデータ(ECサイトの利用履歴など)、アンケートデータといったマーケティングデータの統計分析を学ぶこと
・マーケティング・消費者行動の分野で自分なりの仮説を設定をして、仮説検証の仕方と結果をしっかりまとめる能力を獲得すること。
・グループ研究を通じて、コミュニケーション能力を養うこと。

【ゼミの流れ】
３年生前期：データ分析手法の習得 ＆ グループ研究(アンケート調査票の作成)
３年生後期：グループ研究（データ解析コンペティションへの参加）
４年生通期：卒業論文の作成

＊データ解析コンペティションとは、企業から提供いただいたPOSデータやアクセスログデータ、アンケートデータといったマーケティングデータを分析する大会です。年によって扱うデータは異なりますが、ゴルフ用品を扱うECサイトのデータや、スーパーマーケットのPOSデータ、美容院の施術・来店履歴データなどが過去には提供されていました。２０年以上も開催されている由緒ある大会です。詳細を知りたい方は下記アドレスを参照のこと

https://jasmac-j.jimdofree.com/

【その他】
マーケティング・消費者行動に関するデータを分析してみたいと思う学生は是非参加を希望してください。統計に関するプログラミングについては、3年生前期に一からゼミ生全員で学んでいきますので、苦手でもやってみたい人は歓迎します。